Ο νέος πρόεδρος της Lexus, Tokuo Fukuichi, σε πρόσφατη συνέντευξή του παραδέχτηκε πως η εταιρία του δεν έχει την αίγλη που έχουν οι τρεις γερμανικές πολυτελείς αυτοκινητοβιομηχανίες, συμπληρώνοντας πως στόχος του είναι να “επανεφεύρει” την εικόνα της Lexus. Όπως είπε:
Όταν είσαι κολλημένος στην κίνηση και δεις κάποιον να οδηγεί ένα Audi, μια BMW και ένα Mercedes, θα τον ζηλέψεις. Εμείς δεν το έχουμε πετύχει ακόμη αυτό σε σύγκριση με τις τρεις γερμανικές εταιρίες.
O Fukuichi θέλει να πείσει τον κόσμο πως η Lexus δεν είναι απλώς το πολυτελές τμήμα της Toyota, αλλά ένα πραγματικό premium brand, διακριτό από τα μοντέλα της Toyota.