Για ακόμη μια φορά η BMW δηλώνει πως δεν έχει στα σχέδιά της να προσφέρει στην αγορά κάποιο pickup μοντέλο μιας και θεωρεί πως δεν υπάρχει η απαιτούμενη αγορά για ένα “premium pickup” ώστε να δικαιολογηθεί το κόστος ανάπτυξης ενός τέτοιου αυτοκινήτου.
Όπως είπε ο Klaus Frohlich, μέλος του διοικητικού συμβουλίου της BMW:
Κάθε επιχειρηματική υπόθεση που κάναμε μέχρι τώρα, καμία δεν ήταν ενδιαφέρουσα και οικονομικά βιώσιμη. Για εμάς το τμήμα της αγοράς είναι πολύ μικρό, επειδή βρισκόμαστε στο υψηλότερο επίπεδο τιμών για τα pickups.
Σύμφωνα με τον Frohlich, μόνο ορισμένες αγορές όπως η Αυστραλία και πιθανώς η Βόρεια Αμερική έχουν αρκετή ζήτηση προκειμένου να κάνουν ένα τέτοιο μοντέλο οικονομικά βιώσιμα.
Αν η BMW προχωρούσε στη κατασκευή ενός pickup, τότε θα έπρεπε να αναπτύξει μια νέα πλατφόρμα με body-on-frame σασί, κάτι που θα της κόστιζε πολύ.