Νέα έρευνα που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό της Mazda δείχνει ότι οι αγοραστές αυτοκινήτων δίνουν ολοένα και λιγότερη σημασία στο κύρος μιας premium μάρκας, εστιάζοντας περισσότερο σε πρακτικά χαρακτηριστικά και στην εμπειρία οδήγησης.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, το 81% των ερωτηθέντων θεωρεί σημαντικότερη την εμπειρία οδήγησης – όπως η άνεση, η απόδοση και η τεχνολογία – από το λογότυπο της μάρκας. Η μελέτη αναφέρει ότι οι καταναλωτές αναζητούν πλέον κυρίως ένα καλό αυτοκίνητο, ανεξάρτητα από το σήμα που φέρει.
Παράλληλα, μόνο το 19% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι επιλέγει αυτοκίνητο με βάση την κοινωνική θέση ή την εικόνα που προσφέρει η μάρκα. Η έρευνα έδειξε επίσης ότι το 93% των αγοραστών προτιμά να αποκτήσει ένα αυτοκίνητο με περισσότερα χαρακτηριστικά που τους εξυπηρετούν, ακόμη κι αν αυτό σημαίνει ότι δεν θα διαθέτει premium σήμα. Τα στοιχεία που θεωρούνται πιο σημαντικά περιλαμβάνουν την πρακτικότητα και τον χώρο (40%), την αξία σε σχέση με την ποιότητα (36%), καθώς και την τεχνολογία, τη συνδεσιμότητα και την οδηγική απόλαυση (30% αντίστοιχα).
Παράλληλα, μόνο το 7% των συμμετεχόντων της έρευνας συνδέει την έννοια του premium με κοινωνικό status ή αναγνώριση. Αντίθετα, η πλειονότητα των αγοραστών εστιάζει σε πρακτικά χαρακτηριστικά και λειτουργικότητα.
Η έρευνα καταγράφει επίσης μεταβολή στη στάση απέναντι στις παραδοσιακές premium μάρκες. Το 76% των ερωτηθέντων θεωρεί ότι η υψηλή τιμή που συνοδεύει μια premium μάρκα δεν δικαιολογείται πλέον. Αντί γι’ αυτό, το 83% πιστεύει ότι η αγορά μιας mainstream μάρκας με premium αίσθηση είναι η πιο έξυπνη επιλογή, η οποία προσφέρει αυτοκίνητα με αναβαθμισμένα υλικά, μεγαλύτερες οθόνες και περισσότερες τεχνολογικές δυνατότητες, χωρίς το κόστος των καθιερωμένων premium κατασκευαστών.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της μελέτης, ακόμη και σε ένα υποθετικό σενάριο σημαντικής οικονομικής άνεσης, πολλοί καταναλωτές δεν θα επέλεγαν απαραίτητα ένα ακριβό premium αυτοκίνητο, καθώς φαίνεται να προκρίνουν πιο πρακτικές επιλογές.
Η ασφάλεια αναδεικνύεται ως ένας από τους βασικότερους παράγοντες αγοράς, με το 75% των συμμετεχόντων να δήλωσαν ότι θεωρούν απαραίτητα τα προηγμένα συστήματα ασφαλείας σε ένα σύγχρονο αυτοκίνητο.
Τα ευρήματα συνοδεύονται από στοιχεία που δείχνουν ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν πλέον τα αυτοκίνητα ως μέρος της καθημερινής τους ζωής και όχι ως σύμβολα κοινωνικού κύρους, με έμφαση στην πρακτικότητα, την τεχνολογία και την ασφάλεια.