Για τους λάτρεις της BMW, η Alpina υπήρξε διαχρονικά συνδεδεμένη με έναν ιδιαίτερο συνδυασμό πολυτέλειας, επιδόσεων και διακριτικότητας, χωρίς έντονη επιθετικότητα και υπερβολή.
Ωστόσο, η BMW, η οποία έχει εξαγοράσει πλήρως την Alpina, εξετάζει τον στρατηγικό επαναπροσδιορισμό της τοποθέτησης της μάρκας, επιδιώκοντας να καλύψει το κενό που υπάρχει ανάμεσα στα κορυφαία μοντέλα της και τη Rolls-Royce, όπου αυτή τη στιγμή υπάρχει σημαντική διαφορά τιμής και τοποθέτησης.
Ο επικεφαλής προϊόντων για τα πολυτελή αυτοκίνητα της BMW, την Alpina και την Rolls-Royce, Philip Koehn, ανέφερε σε πρόσφατη συνέντευξή του πως “δεν ταιριάζει στη στρατηγική αυτή το να αποκτά κάθε BMW σύντομα ένα αδελφό μοντέλο Alpina”, κάτι που ενδέχεται να επηρεάσει κυρίως τα πιο προσιτά μοντέλα της Alpina, όπως τα Alpina B3 και B4.
Το πρώτο νέο μοντέλο της νέας εποχής της Alpina θα παρουσιαστεί το επόμενο έτος και θα βασίζεται στην BMW Σειρά 7.