Το πολυτελές brand της Hyundai ακούει στο όνομα Genesis και οι Κορεάτες σχεδιάζουν να ξεκινήσουν την εμπορική του πορεία στην Γηραιά Ήπειρο από το 2020. Αρχικά τα μοντέλα της Genesis θα προσφέρονται σε Αγγλία, Γερμανία και Ελβετία, έχοντας μονάχα μια αντιπροσωπεία ανά χώρα, σε Λονδίνο, Μόναχο και Ζυρίχη αντίστοιχα.
Σύμφωνα με τον Thomas Schmid, COO της Hyundai Ευρώπης, τα μοντέλα της Genesis θα πωλούνται όχι με τον παραδοσιακό τρόπο, αλλά μέσω internet, ενώ θα προσφέρει ξεχωριστές εμπειρίες στους πελάτες της , όπως π.χ με τακτικές over-the-air αναβαθμίσεις των μοντέλων της.
Η Genesis ετοιμάζεται να περάσει στη παραγωγή το G70, όπως επίσης δύο SUV/crossover και ένα coupe. Στα σκαριά βρίσκεται και ένα τρίτο crossover, αλλά για την ώρα δεν έχει πάρει το πράσινο φως.