Η Aston Martin εξελίσσει τις αξίες και μέσω πρόσφατης συνέντευξης του CEO της εταιρίας, Andy Palmer, μαθαίνουμε ότι πλέον θέλει οι ευκατάστατοι δυνητικοί πελάτες της να μην αντιλαμβάνονται την εταιρία “ως έναν ακόμα κατασκευαστή sport αυτοκινήτων“.
Πιο συγκεκριμένα, η εταιρεία θέλει να μετατρέψει αυτές τις αντιλήψεις, έτσι ώστε οι αγοραστές να βλέπουν τα προϊόντα τους ως είδη πολυτελείας, στο ίδιο επίπεδο με τα high-end αξεσουάρ εξαρτήματα. Αν αυτή η αλλαγή είναι επιτυχημένη και φέρει με επιτυχία περισσότερα μετρητά στα ταμεία, τότε η Aston Martin θα μπορούσε να εξετάσει την είσοδο της στο χρηματιστήριο τα επόμενα χρόνια.
Χαρακτηριστικά είναι τα λόγια του Palmer που είπε:
Επιδιώκουμε να εδραιωθούμε ως μια αυτοκινητοβιομηχανία ισοδύναμη με την Hermes, όχι ως αντίπαλος της Ferrari.
Η επιθυμία αυτή αντικατοπτρίζεται και με τα μοντέλα που σκοπεύει να παρουσιάσει η βρετανική εταιρία στο μέλλον, τα οποία θα είναι λιγότερο sport και και περισσότερο πολυτελή οχήματα υψηλών επιδόσεων. Για παράδειγμα, τώρα η εταιρεία έχει στη γκάμα της τη Rapide και το Lagonda Taraf, ενώ στο μέλλον θα ακολουθήσει η ηλεκτρική Rapide και μια άλλη Lagonda. Επίσης, η έκδοση παραγωγής του DBX concept θα κυκλοφορήσει μέσα στο 2019.