Η General Motors αγοράζει πολλά ελαστικά κάθε χρόνο. Πόσα πολλά; 49 εκατομμύρια περίπου. Καταλαβαίνεις λοιπόν πως αν θέλεις να λέγεται “πράσινη” εταιρία, με φιλικές προς το περιβάλλον προσεγγίσεις, πρέπει κάτι να κάνεις και γι’αυτό. Έτσι δεσμεύτηκε να χρησιμοποιεί ελαστικά από βιώσιμο φυσικό καουτσούκ, ως μέρος της προσπάθειάς για την αποτροπή της αποψίλωσης των δασών και την προάσπιση των ανθρωπίνων δικαιωμάτων.
Η GM καλεί τους κατασκευαστές ελαστικών, ανάμεσά τους της Michelin, Bridgestone, Continental και Goodyear, να συνεργαστούν προκειμένου οι κυβερνήσεις και διάφοροι κατασκευαστές καουτσούκ να δημιουργήσουν μια μόνιμη και περιβαλλοντικά υπεύθυνη πηγή παραγωγής καουτσούκ. H αμερικάνικη εταιρία πιστεύει πως η κίνησή της θα δημιουργήσει μια σειρά από οφέλη, συμπεριλαμβανομένης της συντήρησης και της αποκατάστασης των πρωτογενών δασών, κάτι που θα συμβάλει και στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής, καθώς και στη προστασία της άγριας ζωής. Παράλληλα, η κίνηση αυτή αναμένεται να βελτιώσει τη ζωή των αγροτών που εξαρτώνται από το καουτσούκ, μιας και αύξηση της ζήτησης θα βοηθήσει μια σειρά από μικρές επιχειρήσεις, οι οποίες συμβάλλουν σχεδόν το 85% του βιώσιμου φυσικού καουτσούκ στην αγορά.