Ο διευθύνων σύμβουλος της BMW, Oliver Zipse, είχε πρόσφατα μια τηλεδιάσκεψη με την γερμανική Handelsblatt και του ζητήθηκε να πει τη γνώμη του για την Tesla.
Ο Zipse ανέφερε ότι -κατά την προσωπική του άποψη- η Tesla δεν είναι ανήκει στην premium κατηγορία της αγοράς, αυτή που βρίσκεται η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία.
Επιπλέον, δεν φοβήθηκε να επικρίνει τα μοντέλα της Tesla και άφησε να εννοηθεί ότι η BMW δίνει μεγάλη έμφαση στην ικανοποίηση των πελατών από την κορυφαία σε πωλήσεις εταιρία ηλεκτρικών αυτοκινήτων του κόσμου, λέγοντας χαρακτηριστικά:
Η Tesla δεν ανήκει στην premium κατηγορία. Μεγαλώνουν πολύ έντονα μέσω των μειώσεων των τιμών. Δεν θα το κάναμε αυτό αφού πρέπει να αντέξεις σε βάθος χρόνου. Εκεί που διαφέρουμε είναι στα πρότυπα μας όσον αφορά την ποιότητα και την αξιοπιστία. Έχουμε διαφορετικές φιλοδοξίες για την ικανοποίηση των πελατών.