Το τμήμα marketing της Fiat σκέφτηκε έναν πρωτότυπο τρόπο ώστε να κάνει τους υπαλλήλους της να αγοράσουν ένα αυτοκίνητο που κατασκευάζουν με τα ίδια τους τα χέρια. Έτσι ανέθεσε σε αρκετούς υπαλλήλους της, σε δύο μεγάλα εργοστάσια της επί Ιταλικού εδάφους, στα Mirafiori και Pomigliano, να τοποθετήσουν ναύλον πάνω από τα αυτοκίνητα άλλων κατασκευαστών που βρισκόταν παρκαρισμένα στο πάρκινγκ του προσωπικού.
Η Fiat κάνει ειδικές εκπτώσεις στους εργαζομένους των εργοστασίων της, έτσι ώστε αυτοί να επωφεληθούν με χαμηλότερες τιμές από 12% έως 26%, ενώ αν κάποιος από αυτούς αντικαταστήσει το αυτοκίνητο άλλου κατασκευαστή με ένα νέο Fiat, τότε θα πάρει επιπλέον έκπτωση 1.000 ευρώ.
