Η αγορά αυτοκινήτου της Αμερικής ανθεί. Από τον Αύγουστο του 2013 μέχρι και τον Αύγουστο του 2014, 17,5 εκατ. αυτοκίνητα πουλήθηκαν στη Χώρα, νούμερο που είχε να δει η αγορά από το 2006. Ωστόσο, αναλυτές της αγοράς δεν βλέπουν την κατάσταση τόσο ρόδινη και καλή όσο φαίνεται. Εξακολουθεί να υπάρχει μια ανησυχία για το κατά πόσο είναι βιώσιμη η αγορά, από την στιγμή που όλο και περισσότερες αυτοκινητοβιομηχανίες προχωρούν σε μεγάλες προσφορές και εκπτώσεις με την αγορά νέου αυτοκινήτου.
Τον Ιούλιο, ο μέσος όρος έκπτωσης ανά αυτοκίνητο αυξήθηκε κατά 5,5%, φτάνοντας τα 2.705,55 δολάρια, με τους αναλυτές να προβλέπουν πως οι εκπτώσεις θα συνεχίζουν να αυξάνονται τα επόμενα χρόνια. Αλλά και τα δάνεια των αυτοκινήτων θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στη βιωσιμότητα της αγοράς. Σήμερα, ένα δάνειο νέου οχήματος στις Η.Π.Α έχει διάρκεια κατά μέσο όρο 66 μήνες, με το 32% των δανείων να έχουν διάρκεια μεγαλύτερη των 72 μηνών, την ώρα που το αντίστοιχο ποσοστό το 2008 κυμαινόταν στο 23%. Η αγορά των δανείων των Ι.Χ φτάνει τα 46,2 δισ. δολάρια, υψηλά οκταετίας, ενώ σε ότι αφορά την αγορά των leasing, σήμερα το 26% των νέων αυτοκινήτων αγοράζονται με χρονομισθώσεις, ενώ το 2008, το ποσοστό αυτό ανερχόταν στο 18%.
Αναλυτές της Morgan Stanley δηλώνουν πως η σημερινή αγορά θα μπορούσε να είναι μια καταστροφή στο μέλλον, με μερικούς ανθρώπους της βιομηχανίας να προσπαθούν να αντεπιτεθούν ενάντια σε αυτές τις τάσεις.