Στον κόσμο των επιχειρήσεων ο ανταγωνισμός είναι σκληρός και απρόσωπος. Ωστόσο, η BMW απέδειξε για ακόμα μια φορά ότι η ιστορία της αυτοκίνησης είναι μεγαλύτερη από τις πωλήσεις, τιμώντας την επέτειο της γέννησης του αυτοκινήτου με έναν τρόπο που συνδυάζει το χιούμορ, το σεβασμό και τη στρατηγική επικοινωνία.
Στις 29 Ιανουαρίου 1886, ο Carl Benz κατέθεσε το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το μηχανοκίνητο όχημα, αλλάζοντας για πάντα τον τρόπο που μετακινούμαστε. Με αφορμή τα 140στά γενέθλια της εταιρίας από τη Στουτγάρδη, η BMW δημιούργησε μια καμπάνια που έγινε αμέσως viral, στρέφοντας τα φώτα στον ιδρυτή της ανταγωνίστριας Mercedes-Benz.
Χρησιμοποιώντας τους λογαριασμούς της στα κοινωνικά δίκτυα, η καμπάνια αποτελείται από τρεις εικόνες που αφηγούνται μια μικρή ιστορία. Στην πρώτη εικόνα, βλέπουμε το σοβαρό, ιστορικό πρόσωπο του Carl Benz με τη λεζάντα να αναγράφει “Ευτυχώς, ο Carl Benz εφηύρε το αυτοκίνητο.”
Είναι μια κίνηση ταπεινότητας από την πλευρά της BMW, αναγνωρίζοντας ότι χωρίς την καινοτομία της Mercedes, η ίδια η βιομηχανία δεν θα υπήρχε. Στη δεύτερη εικόνα, όμως, ο Benz εμφανίζεται να γελάει με την ψυχή του, με τα μαλλιά του να ανεμίζουν, συνοδευόμενος από τη λεζάντα “ώστε εμείς (η BMW) να μπορέσουμε να εφεύρουμε την οδηγική απόλαυση”, και μετά, στην τρίτη εικόνα, βλέπουμε το νέο iX3 50 xDrive, ενώ το συνοδευτικό μήνυμα της BMW είναι:
Χρόνια Πολλά Mercedes. Οι φίλοι σας από το Μόναχο,
υπογράφοντας μια από τις πιο κομψές “φιλικές επιθέσεις” στην ιστορία του marketing.