Η παρουσίαση της νέας ηλεκτρικής Ferrari Luce προκάλεσε έντονες συζητήσεις, όχι μόνο λόγω της σχεδίασης, αλλά και εξαιτίας των πρωτοφανών μέτρων ασφαλείας που επιβλήθηκαν πριν από την επίσημη αποκάλυψή της.
Σύμφωνα με αναλυτικό βίντεο που δημοσίευσε ο Βρετανός YouTuber Tim Burton, γνωστός ως Shmee150, μετά την εκδήλωση παρουσίασης της Ferrari στη Ρώμη, η ατμόσφαιρα θύμιζε περισσότερο επιχείρηση των μυστικών υπηρεσιών, παρά μια δημοσιογραφική παρουσίαση αυτοκινήτου.
Η πιο αξιοσημείωτη λεπτομέρεια αφορά τις συμφωνίες εμπιστευτικότητας (embargo), οι οποίες προέβλεπαν ρήτρα ύψους 600.000 ευρώ για οποιονδήποτε ευθυνόταν για διαρροή πληροφοριών ή φωτογραφιών. Αν και οι ρήτρες ποινής είναι συνηθισμένες στη βιομηχανία όταν παρέχεται εκ των προτέρων πρόσβαση στον Τύπο, σπάνια αγγίζουν το ένα δέκατο αυτού του ποσού. Αυτός ο όρος εξηγεί την πλήρη απουσία πρόωρων διαρροών στο διαδίκτυο πριν από το επίσημο ντεμπούτο.
Κατά την άφιξη των δημοσιογράφων στον χώρο της εκδήλωσης, σφραγίστηκαν τα τηλέφωνα και οι φορητοί υπολογιστές των παρευρισκόμενων με αυτοκόλλητα ασφαλείας, ενώ δεν επιτράπηκε στους εκπροσώπους των μέσων ενημέρωσης να χρησιμοποιήσουν δικούς τους εικονολήπτες ή δικό τους εξοπλισμό κινηματογράφησης. Τέλος, η Ferrari παρείχε τα δικά της συνεργεία, ήλεγχε το οπτικοακουστικό υλικό και διέθεσε τα πλάνα λίγο πριν από τη λήξη του εμπάργκο.
Οι δημοσιογράφοι είχαν στη διάθεσή τους περίπου 30 λεπτά με το Luce, ενώ περιβάλλονταν συνεχώς από στελέχη της Ferrari και εκπροσώπους δημοσίων σχέσεων που παρακολουθούσαν τις συζητήσεις. Η κατάσταση αυτή περιγράφεται ως άβολη για τους δημοσιογράφους που προσπαθούσαν να διαμορφώσουν άποψη για ένα αυτοκίνητο που δεν έμοιαζε με όσα είχαν φανταστεί.
Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, δόθηκε προνομιακή και ευρύτερη πρόσβαση σε δημιουργούς περιεχομένου από τον χώρο της τεχνολογίας. YouTubers, συμπεριλαμβανομένου του Marques Brownlee, παρευρέθηκαν σε ξεχωριστή εκδήλωση, ενώ ορισμένοι φέρεται να οδήγησαν κιόλας το αυτοκίνητο. Αντίθετα, οι παραδοσιακοί δημοσιογράφοι του ειδικού Τύπου αποτέλεσαν το “δεύτερο κύμα”.
Η στρατηγική αυτή σχετίζεται με το γεγονός ότι το Luce δεν απευθύνεται στους παραδοσιακούς λάτρεις της Ferrari, οι οποίοι έχουν ήδη επιλογές όπως η Purosangue και άλλα σπορ μοντέλα. Στόχος του νέου μοντέλου είναι η προσέλκυση νέων αγοραστών που δεν είχαν σκεφτεί ποτέ στο παρελθόν να αποκτήσουν ένα αυτοκίνητο της συγκεκριμένης μάρκας.