Η Toyota παραδέχθηκε ότι δεν μπορεί να ανταγωνιστεί άμεσα τις κινεζικές μάρκες στην κατηγορία των αυτοκινήτων χαμηλότερης τιμής, τουλάχιστον στην αγορά της Νότιας Αφρικής.
Η τοποθέτηση έγινε κατά την παρουσίαση του νέου Toyota RAV4 στη χώρα, όταν δημοσιογράφοι έθεσαν ερωτήματα σχετικά με τη σημαντική αύξηση των τιμών στη νέα γκάμα του μοντέλου.
Ο επικεφαλής δημοσίων σχέσεων της Toyota στη Νότια Αφρική, Riaan Esterhuysen, ανέφερε ότι η εταιρεία έχει επιλέξει να μην εμπλακεί σε έναν άμεσο ανταγωνισμό τιμών με τις κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες. Αντίθετα, η Toyota μετακινεί το RAV4 προς την premium κατηγορία, απευθυνόμενη σε διαφορετικό κοινό.
Δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε άμεσα τις αναδυόμενες κινεζικές μάρκες στο επίπεδο των τιμών εισόδου,
δήλωσε ο Asterhuysen.
Όπως εξήγησε, η άνοδος των κινεζικών κατασκευαστών έχει μεταβάλει σημαντικά την αγορά αυτοκινήτου στη Νότια Αφρική. Οι κινεζικές μάρκες έχουν προσελκύσει αγοραστές προς νέα αυτοκίνητα χαμηλότερης και μεσαίας κατηγορίας τιμής, ενώ παράλληλα έχουν οδηγήσει ορισμένους καταναλωτές που αναζητούσαν μεταχειρισμένο όχημα να στραφούν στην αγορά καινούργιου αυτοκινήτου.
Σύμφωνα με τον Esterhuysen, η αύξηση της τιμής του νέου RAV4 αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Toyota να τοποθετήσει το μοντέλο σε υψηλότερο επίπεδο της αγοράς, αντί να το διατηρήσει ως επιλογή στις χαμηλότερες κατηγορίες τιμών.