Η εταιρία παπουτσιών Etnies αντιμετώπιζε προβλήματα με την ανθεκτικότητα των δημοφιλών παπουτσιών για skate, τα Marana. Το πάνω τμήμα του παπουτσιού, που περικλείει το πόδι, πάνω από τη σόλα, είχε μεγαλύτερη διάρκεια από το πέλμα, και κάτι έπρεπε να γίνει για αυτό.

Έτσι, προσέγγισαν την Michelin, και εργάστηκαν μαζί για να βελτιώσουν την σόλα του Marana. Μετά από αρκετά έρευνα και ανάπτυξη, κατέληξαν στην γόμα του αγωνιστικού ελαστικού PC00 για την σόλα του παπουτσιού. Έπειτα σχεδίασαν από κοινό την επιφάνεια της σόλας, ώστε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και στις απαιτήσεις των πελατών της.

Τέλος, για να δοκιμαστεί η ανθεκτικότητα των νέων παπουτσιών, 30 skaters δοκίμασαν τα παπούτσια μέσα σε ένα μήνα.