Παρότι η αγορά των σπορ μοντέλων όλο και συρρικνώνεται, η Toyota και η Subaru πιστεύουν πως υπάρχει η απαιτούμενη ζήτηση, τουλάχιστον για την αγορά των ΗΠΑ, για τα GR 86 και BRZ, έτσι ώστε η δεύτερη γενιά των μοντέλων να είναι πετυχημένη.
Ο Mike Tripp, ο αντιπρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Toyota Βορείου Αμερικής είπε:
Χωρίς αμφιβολία, υπάρχει μια σημαντική στροφή προς τα SUV. Η πραγματικότητα είναι ότι υπάρχει ακόμα μια αγορά -καλής ποιότητας- για άτομα που αγαπούν τη χαρά της οδήγησης. Είναι μια αγορά που συρρικνώνεται, με την Toyota να χρησιμοποιεί την εμπειρία που έχει αποκτήσει από τη συμμετοχή της στο μηχανοκίνητο αθλητισμό για να προσφέρει στην αγορά ένα όχημα που δεν είναι μόνο διασκεδαστικό στην οδήγηση αλλά έχει και προσιτή τιμή.
Ο Tripp αναμένει η Toyota θα πουλά 800 με 1.000 GR 86 κάθε μήνα στις ΗΠΑ. Να σημειωθεί πως το GR 86 θα είναι διαθέσιμο στην Ευρώπη, ενώ το BRZ όχι.