Βουτιά έκαναν οι πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη τον Ιανουάριο, όπου η ζήτηση για ηλεκτρικά αυτοκίνητα εκτινάχθηκε για τους ανταγωνιστές της, εξέλιξη που αποδίδεται αφενός στις πολιτικές παρεμβάσεις του Elon Musk και αφετέρου στην αλλαγή της γραμμής παραγωγής της αμερικανικής εταιρείας.
Η Tesla πούλησε μόλις 9.945 αυτοκίνητα τον Ιανουάριο από 18.161 πριν από ένα χρόνο, δηλαδή 45% λιγότερα, ενώ το μερίδιο αγοράς της μειώθηκε στο 1% από 1,8%. Συνολικά οι πωλήσεις EV αυξήθηκαν κατά 37%, καθώς οι ευρωπαϊκές εταιρείες προώθησαν τα ηλεκτρικά μοντέλα τους προκειμένου να συμμορφωθούν με τους αυστηρότερους κανονισμούς για τις εκπομπές ρύπων φέτος.
Οι παραδόσεις EV αυξήθηκαν κατακόρυφα σε αγορές όπως της Γερμανίας, της Βρετανίας και της Ιταλίας τον Ιανουάριο, ενώ οι συνολικές πωλήσεις αυτοκινήτων στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 2,1% λόγω της μειωμένης ζήτησης για plug-in υβριδικά, βενζινοκίνητα και πετρελαιοκίνητα μοντέλα.
Οι πολιτικές παρεμβάσεις του Musk
Η Tesla αλλάζει τις γραμμές παραγωγής εξαιτίας της ανανέωσης του Model Y και αντιμετωπίζει προβλήματα καθώς ο Musk γίνεται μια όλο και περισσότερο πολωτική φιγούρα στην παγκόσμια πολιτική. Αφού αναδείχθηκε σε κορυφαίο δωρητή του Ντόναλντ Τραμπ κατά τη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου στις ΗΠΑ, ο Musk έβαλε στο στόχαστρό του την Ευρώπη, υποστηρίζοντας ακροδεξιά κόμματα και επιτιθέμενος σε κυβερνώντα κόμματα.
Εκτός από τις επιθέσεις του στους πολιτικούς ηγέτες της Γερμανία και της Βρετανίας, ο Musk απαξίωσε, όπως και ο Τραμπ, τον Ουκρανό πρόεδρο, Βολοντίμιρ Ζελένσκι, αμφισβητώντας δημοσκοπήσεις που έδειχναν ότι συνεχίζει να έχει την υποστήριξη του λαού της χώρας του.
Η Tesla πούλησε μόνο 1.277 νέα αυτοκίνητα τον περασμένο μήνα στη Γερμανία (-59,5%), το χαμηλότερο μηνιαίο αριθμό από τον Ιούλιο του 2021. Οι πωλήσεις στη Γαλλία σημείωσαν κατακόρυφη πτώση 63%, στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Αύγουστο του 2022.
Η αμερικανική εταιρεία ταξινόμησε επίσης στη Βρετανία λιγότερα οχήματα από την κινεζική BYD, για πρώτη φορά. Οι πωλήσεις της μειώθηκαν σχεδόν 8% σε μια αγορά EV που αυξήθηκε κατά 42% τον περασμένο μήνα.
Σύμφωνα με δημοσκοπήσεις της YouGov στη Γερμανία και τη Βρετανία, που έγιναν στα μέσα Ιανουαρίου, ο Musk αντιμετωπίζεται δυσμενώς και η ανάμειξή του στην πολιτική των χωρών είναι ανεπιθύμητη.
Ελλείψεις αποθεμάτων
Η Tesla πιθανότατα αντιμετώπιζε ελλείψεις αποθεμάτων σε ορισμένες αγορές, λόγω της μεγάλης προσπάθειας που έκανε για να ενισχύσει τις πωλήσεις της στα τέλη του περασμένου έτους. Η αλλαγή των γραμμών συναρμολόγησης για την ανανέωση του Model Y μπορεί επίσης να είχε αντίκτυπο στις πωλήσεις του Ιανουαρίου.
Ο οικονομικός διευθυντής της εταιρίες προειδοποίησε κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου 2024 ότι η μετάβαση σε ένα νέο σχεδιασμό για το μοντέλο που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά το 2020 θα είχε ως συνέπεια αρκετές εβδομάδες χαμένης παραγωγής. Η εταιρεία κατασκευάζει το Model Y σε τέσσερα εργοστάσια παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένου του εργοστασίου της έξω από το Βερολίνο.