Λιγότερο από ένα 24ωρο μετά τη μετάδοση της διαφήμισης της Cadillac στο ημίχρονο του Super Bowl, στην οποία παρουσιάστηκε για πρώτη φορά ο φετινός χρωματισμός του μονοθεσίου της ομάδας, η καμπάνια βρέθηκε στο επίκεντρο νομικής διαμάχης.
Ο σκηνοθέτης Michael Bay, γνωστός κυρίως για τις ταινίες Transforems και Bad Boys, κατέθεσε αγωγή ύψους 1,5 εκατ. δολαρίων κατά της Cadillac,
κατηγορώντας τη για παραβίαση σύμβασης και απάτη, με ισχυρισμό ότι η Cadillac χρησιμοποίησε τις ιδέες του χωρίς την σχετική άδεια στη συγκεκριμένη διαφήμιση, μετά τη διακοπή της συνεργασίας τους.
Ο Bay φέρεται να βρισκόταν σε συζητήσεις με την ομάδα για τη σκηνοθεσία της διαφήμισης. Όπως αναφέρεται στην αγωγή, οι αρχικές επαφές έγιναν τον Νοέμβριο του 2025, με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Cadillac F1, Dan Towriss, να συζητά ιδέες με τον σκηνοθέτη, οι οποίες τελικά εμφανίστηκαν στο τελικό διαφημιστικό. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονταν αποσπάσματα από ομιλία του John F. Kennedy και ενός απόκοσμου σκηνικού στην έρημο.
Στην αγωγή αναφέρεται επίσης ότι ο Bay, αφού παρουσίασε δείγματα προηγούμενης δουλειάς του με παρόμοια θεματολογία και κατέθεσε πρόταση, προσλήφθηκε για να σκηνοθετήσει τη διαφήμιση και ξεκίνησε να εργάζεται με την Cadillac για τη δημιουργία της. Ωστόσο, σύμφωνα με τους εκπροσώπους του, στις 6 Δεκεμβρίου ενημερώθηκαν ότι η εταιρεία θα ακολουθούσε “διαφορετική κατεύθυνση”.
Παρά τη διακοπή της συνεργασίας, η αγωγή, η οποία κατατέθηκε πριν από τη μετάδοση της διαφήμισης, υποστηρίζει ότι οι ιδέες και τα concepts του Bay παρέμειναν στο τελικό αποτέλεσμα χωρίς την άδειά του. Για τον λόγο αυτό, ο σκηνοθέτης ζητά “γενικές και αντισταθμιστικές αποζημιώσεις” που υπερβαίνουν τα 1,5 εκατ. δολάρια.
Η Cadillac F1 απάντησε ήδη στην αγωγή, με εκπρόσωπό της να επιβεβαιώνει ότι πράγματι πραγματοποιήθηκαν συζητήσεις με τον Bay και ότι η ομάδα είναι “βέβαιη ότι το ζήτημα θα επιλυθεί με τον κατάλληλο τρόπο”. Ο ίδιος εκπρόσωπος δήλωσε:
Δεν είναι σαφές γιατί [ο Bay] καταθέτει αυτή την αγωγή, δεδομένου ότι το concept και το δημιουργικό είχαν ήδη αναπτυχθεί και απλώς εξετάζαμε το ενδεχόμενο να τον χρησιμοποιήσουμε ως σκηνοθέτη. Είναι επίσης ασυνήθιστο να εγείρεται αυτό το θέμα τώρα, δεδομένου ότι η διαφήμιση δεν είχε καν κυκλοφορήσει.
Σύμφωνα με την αγωγή, οι συζητήσεις με τον Bay εντάσσονταν στη στρατηγική της Cadillac να παρουσιάσει την είσοδό της στη Formula 1 με έναν έντονα “αμερικανικό χαρακτήρα”, επιλέγοντας έναν Αμερικανό σκηνοθέτη για το μεγάλο ντεμπούτο της. Η παρουσίαση της ομάδας συνοδεύτηκε τόσο από τη διαφήμιση στο Super Bowl όσο και από εκδήλωση στην Times Square.
Να σημειωθεί πως η Cadillac πλήρωσε 20 εκατομμύρια δολάρια για να προβάλλει την ενός λεπτού διαφήμισή της στο στο ημίχρονο του Super Bowl. Πρόκειται για το ακριβότερο τηλεοπτικό πρόγραμμα του κόσμου, μιας και τα 30 δευτερόλεπτα τηλεοπτικής διαφήμισης πουλήθηκαν φέτος για 10 εκατ. δολάρια, μιας και θεωρείται το πρόγραμμα με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στις Η.Π.Α.