Η BMW ξεκίνησε να εμφανίζει διαφημιστικό περιεχόμενο στις οθόνες ψυχαγωγίας ορισμένων οχημάτων της, στο πλαίσιο της εμπορικής συνεργασίας με την ταινία Spider-Man: Brand New Day.
Ένα βίντεο διάρκειας σχεδόν 20 δευτερολέπτων που προωθούσε τη νέα ταινία εμφανίζεται ως διαφήμιση στην οθόνη του συστήματος infotainment, πριν εκκινήσει το αυτοκίνητό.
Να σημειωθεί πως η προβολή της διαφήμισης δεν είναι υποχρεωτική, αφού δίδεται στον χρήστη η δυνατότητα να επιλέξει αν θα παρακολουθήσει το βίντεο, ενώ η BMW το έχει τοποθετήσει ως ξεχωριστή εφαρμογή στο σύστημα ψυχαγωγίας, ώστε να μπορεί να προβληθεί ξανά.
Η εξέλιξη αυτή έρχεται περίπου τρία χρόνια μετά τις δηλώσεις του Stephan Durach, ανώτερος αντιπρόεδρος ανάπτυξης UI/UX του BMW Grup, ο οποίος είχε αναφέρει ότι η εταιρεία δεν θα προχωρούσε στην προβολή διαφημίσεων μέσα στα αυτοκίνητά της.
Ο Durach είχε χαρακτηρίσει το αυτοκίνητο ως “έναν από τους τελευταίους ιδιωτικούς χώρους”, όπου μια διαφήμιση θα μπορούσε να θεωρηθεί ανεπιθύμητη διακοπή. Παράλληλα, είχε διαφωνήσει με την άποψη ότι οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να αποτελέσουν επιλογή για το μέλλον της αυτοκίνησης.