Η Mazda κατάφερε να κατακτήσει για πρώτη φορά στην ιστορία της βραβείο στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών, με μια ταινία που δεν αφορά απλώς το αυτοκίνητο, αλλά τη σχέση ανάμεσα στον άνθρωπο και τη μηχανή. Πρωταγωνίστρια δεν είναι κάποια διαφήμιση ή τεχνολογικό επίτευγμα, αλλά ένα Mazda RX-7 και η 80χρονη ιδιοκτήτριά του από την Ιαπωνία.
Η εταιρεία συμμετείχε στο Φεστιβάλ των Καννών με το ντοκιμαντέρ Goodbye RX-7: Saying farewell to a dear friend, το οποίο τιμήθηκε με τον Χάλκινο Λέοντα στην κατηγορία Entertainment Lions, σηματοδοτώντας την πρώτη διάκριση της Mazda στον συγκεκριμένο θεσμό, που από το 1954 θεωρείται από τα σημαντικότερα παγκόσμια βραβεία δημιουργικότητας και επικοινωνίας.
Η ταινία εστιάζει στην ιστορία της Naoko Nishimoto και του Mazda RX-7 της, μιας σχέσης που διήρκεσε πάνω από 25 χρόνια. Η Mazda υποστηρίζει πως το ντοκιμαντέρ καταγράφει το “ανεκτίμητο δέσιμο που δημιουργείται ανάμεσα σε έναν άνθρωπο και το αυτοκίνητό του”, ακολουθώντας τις τελευταίες ημέρες της κοινής τους πορείας, προτού η γυναίκα σταματήσει την οδήγηση στα 80 της χρόνια.
Η Nishimoto είχε αποκτήσει το RX-7 της στα 55 της, έχοντας εμπνευστεί από το anime Initial D, το οποίο παρακολουθούσε μαζί με τον γιο της. Παρά το γεγονός ότι δεν ήταν η “τυπική” επιλογή για την ηλικία της, αποφάσισε να το αγοράσει και το κράτησε για περισσότερα από δύο δεκαετίες, διατηρώντας το σε άψογη εργοστασιακή κατάσταση και χρησιμοποιώντας το καθημερινά.
Όταν έφτασε η στιγμή να το αποχωριστεί, η Mazda της πρότεινε να αναλάβει το αυτοκίνητο και να το εντάξει στο ιστορικό της αρχείο, διατηρώντας το ως κομμάτι της κληρονομιάς της εταιρίας. Το RX-7 πλέον προορίζεται να χρησιμοποιηθεί σε εκδηλώσεις και δράσεις που προβάλλουν την ιστορία και τη φιλοσοφία της μάρκας.
Η Mazda, μέσα από αυτή την ιστορία, συνεχίζει να προβάλλει τη δική της προσέγγιση στο “Jinba-Ittai” – την ιδέα ότι οδηγός και αυτοκίνητο λειτουργούν σαν ένα – αποδεικνύοντας ότι κάποιες φορές η πιο δυνατή διαφήμιση δεν είναι η τεχνολογία, αλλά οι ανθρώπινες ιστορίες που τη συνοδεύουν.