Το sports car ήταν η ναυαρχίδα της όποιας εταιρίας και –μεταξύ σοβαρού και αστείου- ο δείκτης της κρίσης μέσης ηλικίας. Πέρα από την πλάκα, τα sports car ήταν δημοφιλή. Όχι πλέον σύμφωνα με τον Ian Robertson της BMW.
Η αγορά των sports cars είναι περίπου η μισή απ’ ότι ήταν. Μετά το 2008 κατέρρευσε και δεν είμαι σίγουρος για το αν θα ανακάμψει.
Δήλωσε ο Επικεφαλής Πωλήσεων της BMW. Η λογική πίσω από αυτή τη δήλωση, είναι ότι τόσο στην Ευρώπη, όσο και στις Η.Π.Α. ο ρόλος του sports car ως status symbol έχει μειωθεί δραματικά και την θέση του γι’ αυτό το πράγμα, έχουν πάρει τα crossovers και τα SUVs. Ωστόσο, η ύπαρξη ενός ή περισσοτέρων sports cars στην γκάμα ενός κατασκευαστή, του δίνει κύρος. Γι’ αυτό η BMW έχει τόσα sports cars ή sport μοντέλα στην γκάμα της και γι’ αυτό συνεχίζει τη συνεργασία της με την Toyota, παρότι ο Robertson δεν είναι ιδιαίτερα αισιόδοξος…
Το Audi TT, η Mercedes-Benz SLK και η BMW Z4 πουλούσαν αθροιστικά περίπου 114.000 οχήματα το 2007 αλλά μέχρι το 2010, οι πωλήσεις τους είχαν μειωθεί κατά 45%. Επίσης, στην Κίνα, για οποιονδήποτε λόγο, αυτά τα αυτοκίνητα απλά δεν πουλάνε και όταν η μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως δεν ζητά sports cars, τότε αναγκαστικά, αναθεωρείς την στρατηγική σου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο όλοι οι κατασκευαστές ψάχνουν συνεργασίες για να εξελίξουν και να βγάλουν στην αγορά ένα sports car. Μικρότερο κόστος άρα, μικρότερο ρίσκο.
Μήπως όμως πρέπει να δούμε τις πωλήσεις λίγο πιο σφαιρικά; Ας αφήσουμε έξω από τη συζήτηση το πώς οι εταιρίες διαμορφώνουν την αγορά και ας δούμε για λίγο πόσα SUVs και crossovers πωλούνται… Δεν είναι λογικό να μιλάμε για μεγαλύτερο όγκο, ιδίως αν συνυπολογίσουμε το πόσο ειδικό είναι σαν μοντέλο ένα sports car; Με την ίδια λογική, τα SUVs και τα crossovers πουλάνε περισσότερο από τα station wagon. Ίσως να πουλάνε και περισσότερο από τα sedans και αν δεν πουλάνε τώρα περισσότερο, ίσως πουλάνε σε μερικά χρόνια. Αυτό τι σημαίνει όταν εταιρίες σαν την BMW βγάζουν 6-7 SUV/crossovers και μόλις 1-2 sports cars; Δεν κρίνονται όλα από ένα απόλυτο νούμερο…