Ο Elon Musk έκανε την Tesla αυτό που είναι σήμερα, αλλά μια έρευνα της Caliber δείχνει πως ο Musk είναι η αιτία που επίδοξοι αγοραστές δεν αγοράζουν ένα αυτοκίνητο της Tesla.
Η έρευνα της Caliber αναφέρει συρρίκνωση στις τάξεις των επίδοξων αγοραστών της Tesla στις ΗΠΑ, την οποία αποδίδει εν μέρει στην πολωτική προσωπικότητα του Musk, που δεν είναι λίγες εκείνες οι φορές που η προκλητική συμπεριφορά του προκάλεσε σχόλια και είχε αντίκτυπο στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Ενδεικτικά, τον Φεβρουάριο του 2024, η βαθμολογία εκτίμησης (consideration score) της Tesla στην έρευνα της Caliber υποχώρησε στο 31%, δηλαδή λιγότερο από το μισό του υψηλού του 70% τον Νοέμβριο του 2021, αναφορικά με το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τη μάρκα. Ο δείκτης κατέγραψε μείωση κατά 8 ποσοστιαίες μονάδες μόνο από τον Ιανουάριο.
Η Caliber επικαλέστηκε ισχυρούς συσχετισμούς μεταξύ της φήμης της Tesla και της φήμης του Musk για τα αποτελέσματα.
Είναι πολύ πιθανό ότι ο ίδιος ο Musk να συμβάλλει στην πτώση της φήμης της Tesla,
δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Caliber, Shahar Silbershatz, λέγοντας ότι η έρευνα της εταιρείας του δείχνει ότι το 83% των Αμερικανών συνδέει τον Musk με την Tesla.
Ο CEO της εταιρείας είχε σχολιάσει παλιότερα τις αντιδράσεις στο πρόσωπό του λέγοντας:
Είτε με μισείτε, είτε με συμπαθείτε, είτε είστε αδιάφοροι, θέλετε το καλύτερο αυτοκίνητο ή δεν θέλετε το καλύτερο αυτοκίνητο;.
Η εταιρεία συμβούλων αποτίμησης επωνυμίας Brand Finance διαπίστωσε ότι η φήμη της Tesla επλήγη το 2023 στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ολλανδία, τη Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία, ενώ δεν επηρεάστηκε στην Γερμανία και την Κίνα, όπου η πρόσβαση σε θέματα που αφορούσαν τον Musk, ήταν κάπως περιορισμένη.
Τέλος, στις ΗΠΑ, μια έρευνα από την εταιρεία ανάλυσης καταναλωτών CivicScience, διαπίστωσε ότι το 42% των ερωτηθέντων δεν είχε καλή άποψη για τον Musk τον Φεβρουάριο, ενώ τον Απρίλιο του 2022, όταν ο Musk ανακοίνωνε την εξαγορά του Twitter, το ίδιο ποσοστό άγγιζε το 34%.