Ο πρώην επικεφαλής σχεδιασμού της Jaguar Land Rover, Gerry McGovern, υπερασπίστηκε την αμφιλεγόμενη καμπάνια “Copy Nothing” της Jaguar, η οποία παρουσιάστηκε το 2024 και προκάλεσε έντονες αντιδράσεις.
Η καμπάνια περιλάμβανε ανθρώπους με ιδιαίτερες εμφανίσεις και έντονα χρώματα στα ρούχα, χωρίς να εμφανίζεται κανένα αυτοκίνητο. Η προσέγγιση προκάλεσε άμεσες αντιδράσεις, με τον Elon Musk και τον πρόεδρο των ΗΠΑ Donald Trump να χαρακτηρίζουν την καμπάνια “woke”. Παράλληλα, μέρος του κοινού υποστήριξε ότι το rebrand θα μπορούσε να καταστρέψει την Jaguar όπως ήταν γνωστή μέχρι τότε.
Οι αντιδράσεις ήταν τέτοιες ώστε η Jaguar Land Rover αποφάσισε να αποσύρει και άλλο υλικό επικοινωνίας που είχε ήδη ετοιμαστεί για την επανεκκίνηση της μάρκας.
Δεν ήξερα καν τι σήμαινε woke-ism
Μιλώντας σε podcast βρετανικού μέσου, ο Gerry McGovern παραδέχθηκε ότι εκείνη την περίοδο δεν γνώριζε καν τι σήμαινε ο όρος “woke-ism” .
Συνειδητοποιήσαμε ότι, από την πλευρά της επικοινωνίας, αυτό παρερμηνευόταν. Έτσι, έπρεπε να κάνουμε προσαρμογές.
Με εκείνη την ταινία, το μήνυμα βγήκε από το πλαίσιο. Αυτό που λέγαμε ήταν ότι θέλουμε η Jaguar να είναι αντίγραφο κανενός. Γι’ αυτό είδατε όλους αυτούς τους ανθρώπους που μοιάζουν με αντίγραφο κανενός. Και στη συνέχεια αυτό συνδεόταν με άλλα, διαφορετικά είδη επικοινωνίας που κανείς δεν είδε.
Νομίζω ότι εκεί που χάθηκε το νόημα ήταν όταν μπήκε στη μεγαλύτερη πολιτισμική συζήτηση γύρω από τις συμπεριφορές, την κουλτούρα στην Αμερική, τον Musk που άνοιξε την πλατφόρμα X, τον Trump που λέει αυτό που θέλει και ούτω καθεξής, και την αντίθεση στην κουλτούρα. Δεν ήξερα καν τι σήμαινε woke-ism εκείνη την εποχή. Μπήκε σε αυτή τη συζήτηση και μάλιστα παρενέβη και ο Trump.
“Η Jaguar έγινε η πιο πολυσυζητημένη μάρκα στον κόσμο”
Σύμφωνα με τον McGovern, η ένταση των αντιδράσεων μειώθηκε όταν το κοινό είδε το πρωτότυπο Type 00. Εκ των υστέρων χαρακτήρισε ολόκληρο το περιστατικό “ελαφρώς διασκεδαστικό”.
Ο ίδιος υποστήριξε ότι η καμπάνια κατάφερε να φέρει τη Jaguar στο επίκεντρο της συζήτησης.
Η Jaguar έγινε η πιο πολυσυζητημένη μάρκα στον κόσμο για τέσσερις μήνες, ενώ για χρόνια σχεδόν κανείς δεν μιλούσε γι’ αυτήν. Με βάση αυτό, θα έλεγες ότι ήταν μια τεράστια επιτυχία,
ανέφερε, εξηγώντας ότι η επιλογή των ανθρώπων που εμφανίζονταν στην καμπάνια είχε σκοπό να μεταφέρει την ιδέα ότι η Jaguar θα ήταν “αντίγραφο κανενός”. Η συγκεκριμένη καμπάνια συνδεόταν επίσης με άλλο υλικό που είχε προετοιμαστεί, αλλά τελικά δεν δημοσιεύτηκε.
Γιατί το Type 00 ήταν ροζ
Ο Gerry McGovern αναφέρθηκε και στην επιλογή του έντονου ροζ χρώματος για το πρωτότυπο Type 00, υποστηρίζοντας ότι δεν είχε σχέση με την έννοια του “woke”.
Η έμπνευση προήλθε από το Μαϊάμι, όπου παρουσιάστηκε το αυτοκίνητο.
Ο λόγος που το κάναμε ροζ ήταν επειδή [είπα στην ομάδα]. Πηγαίνουμε στο Μαϊάμι αγόρια και κορίτσια, σκεφτείτε Μαϊάμι, σκεφτείτε Φλόριντα, φλαμίνγκο, σκεφτείτε art deco, παστέλ χρώματα. Από εκεί προήλθε
Παρά τις αντιδράσεις για την καμπάνια και το πρωτότυπο Type 00, η Jaguar συνεχίζει την εξέλιξη του νέου αμιγώς ηλεκτρικού μοντέλου.
Το αυτοκίνητο παραγωγής θα ονομάζεται Type 01 και η Jaguar και θα αποδίδει περίπου 1.000 ίππους.
Η σχεδιαστική του φιλοσοφία θα παραμείνει κοντά σε εκείνη του Type 00, όμως το μοντέλο παραγωγής θα διαφοροποιείται ως προς το αμάξωμα, καθώς από το δίθυρο πρωτότυπο θα μετατραπεί σε τετράθυρο. Η Jaguar παρουσίασε επίσης πρόσφατα το εσωτερικό του νέου μοντέλου.