Ο CEO της Volvo ξεκαθάρισε πως η σουηδική εταιρία θα εστιάσει στα SUV και σεντάν μοντέλα και δεν θα διευρύνει την γκάμα της με νέα wagon ή άλλα διαφορετικά αμαξώματα.
Στην ερώτηση κατά πόσο μπορεί να φανταστεί την το μέλλον της Volvo με ένα παραδοσιακό wagon μοντέλο, ο Rowan απάντησε
Ναι. Γιατί νομίζω ότι [η αγορά] έχει αλλάξει, σωστά; Είναι ακριβό να φέρνεις νέα μοντέλα στην αγορά και ακριβό να τα διατηρείς σε αυτήν. Οπότε πρέπει να κάνουμε μια επιλογή: αντί να παρουσιάσουμε ένα [νέο] V90, για παράδειγμα, είναι καλύτερο να τοποθετήσουμε αυτό το αυτοκίνητο με έναν ελαφρώς διαφορετικό τρόπο; Έχουμε τις εκδόσεις Black, τις εκδόσεις Cross Country – έχουμε πλέον διαφορετικές εκδόσεις του ίδιου βασικού μοντέλου.
Είναι πολύ, πολύ φθηνότερο και πολύ πιο αποδοτικό για εμάς να αυξήσουμε τον όγκο πωλήσεων μέσω της ίδιας πλατφόρμας και του ίδιου τύπου αμαξώματος.
Κάνουμε πολύ συνειδητές επιλογές για το πού θέλουμε να παίξουμε το παιχνίδι. Εκεί που διαφοροποιούμαστε είναι στα SUV: με ψηλή θέση οδήγησης, πολύ ασφαλή – και πιστεύουμε ότι μπορούμε να προστατεύσουμε αυτό το προβάδισμα απέναντι στον ανταγωνισμό. Είναι πολύ πιο εύκολο από το να αποσπάται η προσοχή μας από πάρα πολλά μοντέλα.
Από την άλλη πλευρά, αυτή η αυστηρή εστίαση στα υπάρχοντα μοντέλα θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο για σπορ σεντάν και SUV που θα ανταγωνίζονται τα RS μοντέλα της Audi και τα M της BMW. Όπως είπε ο επικεφαλής προϊόντος και στρατηγικής της Volvo, Erik Severinson, μας είπε:
Υπάρχει πάντα μια εξειδικευμένη αγορά, το σπορ οικογενειακό αυτοκίνητο. Υπάρχει κάποιος που θέλει την πρακτικότητα ενός οικογενειακού αυτοκινήτου, αλλά και τις επιδόσεις.
Νομίζω ότι υπάρχουν εξειδικευμένες κατηγορίες μέσα στους βασικούς μας τομείς όπου μπορούμε να προσφέρουμε παραλλαγές. Αλλά δεν μπορείς πραγματικά να πας εντελώς σε έναν άλλο τύπο, καταλαβαίνετε τι εννοώ;