Τον Νοέμβριο του 2024 η Jaguar παρουσίασε τη νέα εταιρική ταυτότητα με στόχο να σηματοδοτήσει την πορεία της προς το μέλλον. Αντί όμως για την επιτυχία που προσδοκούσε, η εταιρεία αντιμετώπισε έντονη κριτική.
Η Jaguar βρίσκεται εδώ και καιρό σε δύσκολη θέση. Αλλαγές στην ηγεσία, πτώση πωλήσεων λόγω μιας παρωχημένης γκάμας μοντέλων και ο σκληρός ανταγωνισμός έχουν δημιουργήσει ένα δύσκολο περιβάλλον. Σε αυτό το πλαίσιο, η Jaguar έλαβε μια ριζοσπαστική απόφαση: διέκοψε εντελώς την παραγωγή της το 2024, με στόχο να αναγεννηθεί ως μια αμιγώς ηλεκτρική μάρκα.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας, η οποία περιλάμβανε ένα avant-garde σποτ με gender-fluid μοντέλα και κανένα αυτοκίνητο, δέχτηκε σφοδρή κριτική, με τον Ντόναλντ Τραμπ να χαρακτηρίζει την καμπάνια “ηλίθια” και “εξαιρετικά woke”, υποστηρίζοντας ότι προκάλεσε απώλεια δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ποιος θέλει να αγοράσει Jaguar μετά από αυτή τη ντροπιαστική διαφήμιση; Η καταστροφή της χρηματιστηριακής αξίας είναι πρωτοφανής. Δισεκατομμύρια δολάρια χάθηκαν με απίστευτα ανόητο τρόπο,
έγραψε ο Τραμπ στο Truth Social.