Στον κόσμο της αυτοκίνησης, οι εταιρείες επενδύουν αμέτρητες ώρες και πόρους όχι μόνο σε νέες τεχνολογίες, αλλά και στη δημιουργία μιας ισχυρής ταυτότητας. Και καμία ταυτότητα δεν είναι πιο άμεσα αναγνωρίσιμη από το λογότυπο στο καπό. Κάποια σήματα είναι ξεκάθαρα στις προθέσεις τους, όπως το κλασικό μπλε οβάλ της Ford που δείχνει απλώς το επώνυμο του ιδρυτή με μια έξυπνη και ρέουσα γραμματοσειρά, όμως πολλά άλλα κρύβουν πολύ βαθύτερες ιστορίες και συμβολισμούς.
Αν λοιπόν έχεις αναρωτηθεί ποτέ γιατί το λογότυπο της Audi έχει τέσσερις κύκλους ή γιατί το παλιό λογότυπο της Cadillac είχε πουλιά πάνω του, συνέχισε να διαβάζεις αφού θα βρεις τις απαντήσεις.
Το λογότυπο της Cadillac
Παρότι η Cadillac είναι ένα από τα πιο εμβληματικά αμερικανικά brands, το αρχικό της λογότυπο είχε έντονο γαλλικό αέρα. Το σήμα που εμφανίστηκε στις αρχές του 20ού αιώνα βασίστηκε στο οικόσημο του Antoine de la Mothe, Sieur de Cadillac, του Γάλλου εξερευνητή που ίδρυσε το Ντιτρόιτ.
Το περίτεχνο έμβλημα περιείχε στέμμα, χρώματα με συγκεκριμένη συμβολική αξία καθώς και μυθικά πτηνά που ονομάζονταν merlettes. Τα merlettes, σύμφωνα με τον θρύλο, αντιπροσώπευαν τη συνεχή προσπάθεια για εξέλιξη.
Με τα χρόνια το λογότυπο απλοποιήθηκε δραστικά, όμως το αριστοκρατικό DNA του παραμένει.
Οι τέσσερις κύκλοι της Audi
Ίσως το πιο καθαρό σε νόημα λογότυπο της λίστας. Οι τέσσερις κύκλοι της Audi συμβολίζουν τις τέσσερις εταιρείες που ενώθηκαν το 1932, τις Audi, DKW, Horch και Wanderer, για να δημιουργήσουν την Auto Union AG.
Κάθε κύκλος αντιπροσωπεύει κάτι μοναδικό για τη μάρκα με την οποία συνδέεται. Για παράδειγμα, ο κύκλος της Audi ενσαρκώνει την πρόοδο και την καινοτομία, ο κύκλος της DKW αντιπροσωπεύει την εφευρετικότητα, αυτός της Wanderer αντιπροσωπεύει το πνεύμα της εξερεύνησης και ο κύκλος της Horch συμβολίζει την πολυτέλεια. Μαζί, αντιπροσωπεύουν την πολυδιάστατη προσέγγιση της Auto Union AG, της Audi, όπως ονομάζεται πλέον η αυτοκινητοβιομηχανία.
Το λογότυπο έχει τροποποιηθεί και προσαρμοστεί με την πάροδο των ετών. Παρά το γεγονός ότι ουσιαστικά πρόκειται για τέσσερις κύκλους που ενώνονται, είναι εκπληκτικό να βλέπεις πόση ιστορία κρύβει το απλοϊκό αλλά αποτελεσματικό λογότυπο της Audi.
Hyundai: Το “H” που δεν είναι απλώς H
Στην πρώτη ματιά, το λογότυπο της Hyundai μοιάζει με μια απλουστευμένη εκδοχή του γράμματος “H”. Στην πραγματικότητα όμως, συμβολίζει δύο ανθρώπινες φιγούρες που ανταλλάσσουν χειραψία. Σύμφωνα με την Hyundai , ένα από τα εικονιζόμενα άτομα είναι εκπρόσωπος της εταιρείας, ενώ το άλλο είναι ικανοποιημένος πελάτης.
Ο παραλληλισμός αυτός αποτυπώνει τη φιλοσοφία της Hyundai για μια σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ εταιρείας και καταναλωτή. Ακόμη και το όνομα της εταιρείας σημαίνει “μοντέρνο/σύγχρονο” στα κορεάτικα, προβάλλοντας τη δυναμική, εξελισσόμενη ταυτότητά της.
Ο μαινόμενος ταύρος της Lamborghini
Λίγα λογότυπα είναι τόσο συνυφασμένα με τον χαρακτήρα του ιδρυτή τους όσο αυτό της Lamborghini. Ο Ferruccio Lamborghini, γεννημένος στο ζώδιο του Ταύρου, επέλεξε το συγκεκριμένο ζώο ως σύμβολο δύναμης και επιθετικότητας.
Το γεγονός ότι ο ταύρος απεικονίζεται σε στάση μάχης είναι εξίσου προσωπικό, καθώς ο Ferruccio ένιωθε ότι αυτή η στάση απεικόνιζε καλύτερα τον δικό του χαρακτήρα.
Το άλογο της Ferrari
Πρόκειται για το πιο αναγνωρίσιμο άλογο. Το όνομα το πήρε από τον Ιταλό ιδρυτή της, Enzo Ferrari. Το 1939 εγκατέλειψε τους αγώνες και αποφάσισε να κατασκευάσει τη δική του εταιρία. Το μαύρο άλογο σε κίτρινο φόντο συμβολίζει το σύμβολο του Count Francesco Baracca, ενός θρυλικού άσου της ιταλικής πολεμικής αεροπορίας κατά τον Α’ Παγκόσμιο Πόλεμο, ο οποίος το ζωγράφιζε στο πλάι των αεροπλάνων του.
Το 1918 στον Α’ Παγκόσμιο Πόλεμο σκοτώθηκε σε αερομαχία μετά από πολλές νικηφόρες πτήσεις, γεγονός που τον έκανε εθνικό ήρωα. Το 1923, μετά από νίκη σε αγώνα του ο Enzo Ferrari συνάντησε τους γονείς του Francesco Baracca, οι οποίοι του ζήτησαν να βάλει το σύμβολο του γιου τους στα αυτοκίνητά του. Από τότε, το μαύρο άλογο δεν έχει πάψει να κοσμεί τα υπερπολυτελή και ταχύτατα αυτοκίνητα σε κίτρινο φόντο συμβολίζοντας το χρώμα της Μοντένα.
Το εμβληματικό λογότυπο της Toyota
Το σημερινό λογότυπο της Toyota εμφανίστηκε το 1989 για τον εορτασμό των 50 χρόνων της εταιρείας και είναι από τα πιο μελετημένα στον χώρο. Χρειάστηκαν 5 χρόνια για να οριστικοποιήσει η ομάδα σχεδιασμού την εμφάνισή του, η οποία ουσιαστικά είναι απλώς τρία οβάλ.
Τα δύο εσωτερικά οβάλ σχηματίζουν το γράμμα “T” και αντιπροσωπεύσουν τη σχέση που δημιουργείται μεταξύ καταναλωτή και εταιρείας, και το γεγονός ότι επικαλύπτονται καταδεικνύει ότι και τα δύο μέρη επωφελούνται από αυτή τη σχέση. Το μεγαλύτερο οβάλ που τα περιβάλλει αντιπροσωπεύει τον κόσμο που αγκαλιάζει την Toyota. Το σήμα είναι οριζόντια συμμετρικό, κάτι που το κάνει εξίσου αναγνωρίσιμο από οποιαδήποτε οπτική γωνία, ακόμα και σε καθρέφτη.
Το φίδι της Alfa Romeo
Το λογότυπο της Alfa Romeo, απεικονίζει κάποιον άνθρωπο να τρώγεται από ένα μεγάλο φίδι, δίπλα από έναν κόκκινο σταυρό. Το 1910 ανατέθηκε σε ένα σχεδιαστή (τον Ρομάνο Κατανέο) ο σχεδιασμός ενός νέου σήματος για τη νεοσύστατη μιλανέζικη φίρμα A.L.F.A. Σύμφωνα με την ιστορία, όταν ο Κατανέο περίμενε το τραμ στο σταθμό της Πιάτσα Κοστέλλο στο Μιλάνο, εμπνεύσθηκε από το σήμα της πόλης του Μιλάνο και από το οικόσημο της σπουδαίας οικογένειας Βισκόντι (τον ερυθρό σταυρό και την ασπίδα με το ερπετό) που βρισκόταν πάνω από την πόρτα του Castello Sforzesco.
Το ερπετό που εμφανίζεται στο εν λόγω σήμα είναι σύμφωνα με τον μύθο ένα αιμοβόρο ον που κατοικούσε δίπλα στον ποταμό που διέσχιζε το Μιλάνο. Το ερπετό αυτό έτρωγε τους περαστικούς, μέχρι που ένας πρόγονος της οικογένειας Βισκόντι ανέλαβε επιτυχώς να το εξοντώσει.
Με τη βοήθεια του αρχισχεδιαστή Μερόσι, τα σχέδια του Κατανέο συνδύασαν τόσο το έμβλημα της πόλης του Μιλάνο, όσο και αυτό της οικογένειας Βισκόντι σε κυκλικό μοτίβο, περικυκλωμένο από έναν μπλε μεταλλικό δακτύλιο που περιείχε με άσπρα γράμματα τις λέξεις ALFA-ROMEO και MILANO χωρισμένες από δύο κόμπους.