Η Audi παρουσίασε το e-tron Sportback concept νωρίτερα μέσα στον χρόνο, με την έκδοση παραγωγής του να έρχεται το 2019. Η γερμανική εταιρία θέλησε να διαφημίσει τα e-tron μοντέλα της, διαφημίζοντας σε γιγαντοαφίσες το e-tron Sportback concept με ένα τεράστιο λογοπαίγνιο “Musk-Have”.
Το λογοπαίγνιο προέρχεται από το Must-Have, με την λέξη Must να αντικαθίσταται από το επίθετο του CEO της Tesla, Elon Musk.