Η Nissan ήταν σταθερά στην παγκόσμια λίστα με τις 10 μεγαλύτερες μάρκες αυτοκινήτων εδώ και 16 χρόνια. Μάλιστα, κατά την ακμή της, η μάρκα πούλησε σημαντικά περισσότερα αυτοκίνητα από τη Suzuki και θεωρούνταν πυλώνας της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας για χρόνια. Αλλά αυτές οι μέρες φαίνεται να έχουν τελειώσει προς το παρόν. Για πρώτη φορά από το 2004, η Nissan βρίσκεται εκτός της πρώτης δεκάδας με τις 10 μεγαλύτερες μάρκες αυτοκινήτων από πλευράς πωλήσεων.
Συγκεκριμένα, κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 η Nissan πούλησε 1,61 εκατομμύρια αυτοκίνητα, καταλαμβάνοντας την 11η θέση στις παγκόσμιες πωλήσεις αυτοκινήτων. Ενώ αυτό το νούμερο εξακολουθεί να ακούγεται εντυπωσιακό, είναι μειωμένο κατά 6% σε σχέση με πέρυσι και το χαμηλότερο εδώ και 16 χρόνια. Ακόμη και η Suzuki, μια μικρότερη αυτοκινητοβιομηχανία εδώ και χρόνια, κατάφερε να ξεπεράσει τη Nissan σε πωλήσεις με 1,63 εκατομμύρια αυτοκίνητα. Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Suzuki ξεπερνά σε πωλήσεις την Nissan από το 2004.
Αυτή η απότομη πτώση επέτρεψε στις κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες BYD και Geely να ξεπεράσουν τη Nissan, με την BYD να καταγράφει αύξηση πωλήσεων 33% και να ανεβαίνει στην όγδοη θέση της λίστας.
Το 2018, η Nissan κατάφερε να πουλήσει 720.000 αυτοκίνητα στην Κίνα. Τώρα ο αριθμός αυτός έχει μειωθεί στις 270.000, παρουσιάζοντας πτώση 60%. Και αυτό παρά το γεγονός ότι η κινεζική αγορά αυτοκινήτων γνωρίζει άνθηση. Τα πράγματα δεν πάνε καλά ούτε στην εγχώρια αγορά. Οι πωλήσεις στην Ιαπωνία μειώθηκαν κατά 10% στις 220.000 μονάδες, το χαμηλότερο επίπεδο από το 1993. Η Nissan διατηρεί την δυναμική της στις ΗΠΑ σημειώνοντας 463.034 πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο (+0,3%) ενώ στην Ευρώπη, το εξάμηνο Ιανουαρίου – Ιουνίου 2025 πούλησε 176.401 αυτοκίνητα (-5,2%).
Το αποτέλεσμα της πτώσης των πωλήσεων είναι προβλέψιμο: ζημίες. Το τελευταίο τρίμηνο, η Nissan κατέγραψε ζημίες 115,7 δισεκατομμυρίων γιεν, που αντιστοιχούν σε περίπου 780 εκατομμύρια δολάρια. Ένα χρόνο νωρίτερα, κατέγραψε κέρδη σχεδόν 29 δισεκατομμυρίων γιεν. Η Nissan σημείωσε πλέον το τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο ζημιών της.