Η BMW προχωρά σε σημαντική αλλαγή στη σχεδιαστική φιλοσοφία των νέων ηλεκτρικών της μοντέλων, εγκαταλείποντας τη χρήση χρωμίου υπέρ φωτιζόμενων στοιχείων, με βασικό χαρακτηριστικό τις φωτιζόμενες μάσκες.
Το χρώμιο αποτέλεσε για δεκαετίες βασικό στοιχείο στον σχεδιασμό πολυτελών αυτοκινήτων, ωστόσο η γερμανική εταιρεία επιλέγει να το απομακρύνει από τα μοντέλα της νέας γενιάς Neue Klasse. Στη θέση του, χρησιμοποιούνται φωτιστικά στοιχεία LED σε κομβικά σημεία σχεδίασης, όπως η χαρακτηριστική διπλή μάσκα νεφρών.
Η αλλαγή αυτή είχε προαναγγελθεί με την παρουσίαση της δεύτερης γενιάς του BMW iX3 και επιβεβαιώνεται πλέον με την εξέλιξη της σχεδιαστικής γλώσσας της μάρκας, η οποία εφαρμόζεται και στο νέο BMW i3. Και τα δύο μοντέλα δεν διαθέτουν χρωμιωμένα στοιχεία, με τις παραδοσιακές λεπτομέρειες να αντικαθίστανται από φωτεινές λωρίδες LED.
Στο εσωτερικό, ο φωτισμός αποκτά επίσης κεντρικό ρόλο, με υλικά που επιτρέπουν τη διάχυση φωτεινών μοτίβων μέσα από τα πάνελ της καμπίνας. Ο επικεφαλής σχεδιασμού εσωτερικού για τη Neue Klasse, Sebastian Kroes, δήλωσε:
Δεν ήταν μία και μοναδική απόφαση. Αν κοιτάξετε τις προηγούμενες γενιές, ήταν σχεδόν μια διαδικασία που οδήγησε σε αυτό το αποτέλεσμα μετά από πολλές διαφορετικές εκδοχές. Μειώσαμε το χρώμιο βήμα-βήμα και θεωρήσαμε ότι αυτός είναι σίγουρα ο σωστός δρόμος.
Με τη νέα πλατφόρμα Neue Klasse, θέλουμε να εκφράσουμε τον ψηφιακό και ηλεκτρικό της χαρακτήρα μέσω της εμπειρίας του φωτός. Αυτό μας επιτρέπει επίσης να προσφέρουμε ορισμένες εμπειρίες που δεν μπορούσαμε να προσφέρουμε χρησιμοποιώντας μόνο χρώμιο. Το χρώμιο δεν λειτουργεί τη νύχτα. Το φως λειτουργεί.
Ένα ακόμη στοιχείο που είναι σημαντικό για εμάς είναι η εμπειρία του χρήστη. Όταν πλησιάζετε το αυτοκίνητο, τότε αυτό θα ενεργοποιείται και θα σας υποδέχεται.
Η BMW στοχεύει τα αυτοκίνητά της να είναι αναγνωρίσιμα και τη νύχτα, επεκτείνοντας τη χρήση φωτιστικών στοιχείων πέρα από τα φώτα ημέρας. Η εταιρεία επιδιώκει παράλληλα να επαναπροσδιορίσει την έννοια της πολυτέλειας, δίνοντας έμφαση σε ψηφιακά και φωτιστικά χαρακτηριστικά αντί των παραδοσιακών υλικών.