Παλαιότερα στη Formula 1 κυριαρχούσαν οι καπνοβιομηχανίες, με χορηγίες που μπορούσαν να φτάσουν μέχρι και τα 50 εκατ. ευρώ ετησίως. Οι καιροί άλλαξαν, τα energy drink έκαναν το ντεμπούτο τους, και πλέον η μοναδική χορηγία από καπνοβιομηχανία είναι αυτή της Marlboro στη Ferrari, χωρίς να μπορεί –μάλιστα- να βάλει καν το λογότυπό της πάνω στα κόκκινα μονοθέσια.
Τον τελευταίο καιρό, όμως, βλέπουμε χορηγίες από εταιρίες κατασκευής αλκοολούχων ποτών στη Formula 1. Μετά τις Johnnie Walker και Martini, ήρθε και η Smirnoff να προστεθεί σε αυτή τη λίστα, αφού συνεργάζεται πλέον με την Force India. Πόσα είναι τα χρήματα των χορηγιών;
Σύμφωνα με το φετινό Formula One Black Book, η Williams εισπράττει 15 εκατ. ευρώ από την Martini, προσαρμόζοντας ακόμη και τα χρώματα του μονοθεσίου της σε αυτά της Ιταλικής εταιρίας ποτών. Τα 13 εκατ. ευρώ που δίνει η Banco dο Brasil, της εξασφαλίζουν λίγο χώρο για τα λογότυπά της πάνω στο μονοθέσιο, αν και η χορηγία της Βραζιλιάνικης τράπεζας έχει περισσότερο να κάνει με τον Felipe Massa και τον τρίτο οδηγό της ομάδας, Felipe Nasr.
Αντιθέτως, η McLaren δίνει κάποιους χώρους πάνω στο μονοθέσιό της στη Johnnie Walker, για τα 20 εκατ. ευρώ που εισπράττει κάθε χρόνο, μην έχοντας βρει ακόμα βασικό χορηγό για να αντικαταστήσει την Vodafone. Τα χρήματα που θέλει ετησίως από τον βασικό χορηγό της η Βρετανική ομάδα; 60 εκατ. ευρώ.